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【案例赏析】康师傅冰红茶以餐带饮携手R1SE宠粉

2020-12-07 23:28上一篇:“燃”响郑州与康师傅冰红茶一起开启不一样的 |下一篇:海玉石头饼山西特产石子馍饼干

   【案例赏析】康师傅冰红茶以餐带饮携手R1SE宠粉燃力MAX

  北京、成都双城打造“冰火燃乐意”旗舰快闪店,推出康师傅冰红茶定制网红特调,加以“燃欢快”联动套餐和创意周边击中年轻用户的消费欲。同时邀请吃货达人深度探店揭秘,亲自经验种草康师傅“冰火燃夷愉”,引爆领会口碑。

  1.以餐带饮,同时操纵明星男团R1SE与康师傅冰红茶团结海报彰显品牌“畅爽”“阳光”“强壮”的时势,以激活90后/00后对康师傅品牌的曝光认知。

  康师傅冰红茶勾结美团点评在北京、成都、上海、石家庄、西安、浸庆,线家中高端中餐商户打造“燃乐意”中心店,线上互动引流线下“领悟”,定制创意墙贴、冰吧、餐桌产品安排、明星人形立牌等物料营造嗨吃空气,为消磨者供给“燃痛速”佐餐体会。

  康师傅冰红茶行动一款上市长达20年的经典产品,依据着明星代言、跨界、游戏、体育等鸿博的营销形式和独吞的畅爽口感,在90、00年轻一代消磨者心智中扶植起不行代替的经典冰红茶认知;

  美团点评LBS定位举荐显露的附近活动餐厅,领取海量派发康师傅冰红茶+1元换购券和美食代金券,赢美食好礼,和洽友前往线下餐厅兑换领取康师傅冰红茶嗨吃燃欢乐。康师傅冰红茶团结《树立营2019》偶像全面R1SE,R(un驰骋)1(No.1第一)S(un太阳)E(nergy能量)所代表的偶像精神吸引着粉圈年轻人,R1SE化身康师傅冰红茶“燃”战队,以主动向上的能量和高大的粉丝号召力和“吃货”们出现互动,号召消费者参与战队,在美团点评中一键领取嗨吃券。康师傅冰红茶联结美团点评从线上到线下打通了“冰红茶”与“美食”的消磨场景认知,系列创意“燃”举动充分调度了年轻淹灭者“欢悦”体会,扶植了罐装新品与佐餐场景的正向相干,助力康师傅在年轻群体中建设品牌年轻化的认知;同时在北京、成都两大中枢都邑跨界贯串两家精细铁板烧餐厅,限时推出 “冰火燃乐意”旗舰快闪店,以康师傅冰红茶为基底定制网红特调-冰红茶特调,推出康师傅冰红茶联名搭配-“燃痛速”联名套餐和周边,更佐以“冰火”创预想理吃法等好玩的创意时势打造让淹灭者一爽实情,领略无尽拖拉的WOW极致佐餐体会。而《成立营》这类偶像成长类综艺主打青春、梦想,胀励年轻人们燃情追梦,与康师傅冰红茶的品牌调性不谋而关;明星男团化身康师傅冰红茶“燃”战队,阐扬“爱豆”对粉丝的感召力,借助美团点评大数据定向定位吃货,呼吁粉丝入康师傅“燃”战队,摇身一酿成为美团点评和康师傅麾下的一员“吃货”,一键领取“嗨吃好礼”,筑树年轻粉丝群对新品的佐餐搭配认知。2.集闭美团点评打通线上、线下中餐美食场景,确立罐装新品与佐餐场景的正向相关。达人KOL经验线下打卡领略,线上颁布高质地图文、视频内容,阐扬在美食社区的口碑感化力,粉丝流量带动公域流量,刺激更多消磨者到店体认。

  在线家中高端品德中餐商户,打造“燃欢欣”中枢店,定制吸睛物料和产品堆头营造嗨吃氛围,康师傅冰红茶冰酷、时尚属性搭配“燃”气氛,为淹灭者带来从视觉到味蕾的“燃欢腾”佐餐体认。

  2019年夏季,康师傅冰红茶定向餐饮渠说推出专供罐装新品,盼愿疾快打入美食场景,筑设佐餐认知。

  借助明星效应团结R1SE男团实行了粉丝和淹灭群的转变,完毕了年轻消费者对康师傅冰红茶“冰力全数燃夷愉”从认知、领悟到口碑散播的一站式佐餐营销关环。

  原问题:一周新品 北冰洋连推13款新品、源氏上新多款卤味、美味可乐暖饮来了……

  美团点评邀请北京、成都吃货达人前往线下探店,切身体味冰红茶的搭配吃法、适口特调,深度揭秘康师傅冰红茶“冰火燃得意”旗舰速闪店的佐餐经验。美团点评与康师傅冰红茶协作,经验投放R1SE音讯内容将粉丝与平台吃货修设相关,约请耗费者参加互动,向大家转达康师傅冰红茶阳光、时尚、禀赋的品牌认知外,美好地借助R1SE将偶像与品牌地步浮现强联系印象,定向年轻消费者传达康师傅冰红茶的佐餐搭配认知;2018年康师傅制定了形式级综艺节目《建立101》,主打“年轻化”调性,以“冰力集体 燃欢腾”的品牌性情,挑拨粉丝们燃出性情,燃出态度。在饮料泯灭最高频的餐饮场景下,饮料消失呈白热化逐鹿,人们“配餐喝冰红茶”的饮用认知尚未被教养,关于康师傅来叙是一起宏伟的增量市场。实现淹灭者对“冰力团体燃欢畅”从认知、领略到口碑撒播的一站式佐餐营销闭环。